サーチエンジンマーケティング（英：Search Engine Marketing）は、インターネットの検索エンジン利用ユーザーに対して行うマーケティングの総称であり、検索エンジン最適化（SEO）及び検索連動型広告が主な対象であるが、検索エンジンからの流入に関わるランディングページ最適化やアクセス解析など、検索エンジンに関わるマーケティング活動の全般が含まれます。

検索エンジンの検索結果ページから自社サイトを訪れる人はその分野に関心を持っている可能性が高いため、優良な見込み客であると想定され、検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング活動がSEMです。

主にSEMは検索連動型広告を指して用いられる場合があり、検索エンジンから自社ウェブサイトへの訪問者を増やすマーケティング手法です。

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